办公室小野坐拥1200万海外粉丝,还有手工耿、李子柒…中国网红正在走向世界丨邦TOP

十一 2019-08-21 09:06

前段时间,超级红人节在成都举办,新浪微博透露,截至今年6月,微博平台上头部作者规模达到78万,其中大V用户规模也接近6万。

当网红不再以个体的形式一夜走红,而是以规模化的群体在互联网经济划下了浓墨重彩的一笔,国内的网红经济已经进入了一个新的发展时期,更多网红也在寻求新的出路和机会,他们将目标瞄准了广阔的国际市场。

网红出海,成了2019年网红经济的新命题。有行业人士透露,过去3年间,至少有数百名网红通过Youtube、Instagram等海外平台,尝试在中国以外的地区“出道”。

此前,一组关于办公室小野等网红YouTube频道的数据火了。数据显示,小野在YouTube上有近700万粉丝,单月广告分成收入450万。

网红出海,未来可期。这些网红博主到底是怎样在海外爆火的,他们又是如何实现自身的商业价值?邦哥对出海相对成功的几位典型网红进行了盘点,希望对内容pk10技巧|pk10技巧平台者们有所启发。

TOP 3:手工耿,专注打造无用良品的“快手爱迪生”

说起出海网红,不得不提的是“发明界的泥石流”——手工耿。这位网红博主的视频内容主要是以设计制造各种脑洞大开的“无用良品”为主,从菜刀手机壳、雷神锤包、脑瓜崩到全自动倒立洗头机、自制灭霸电风扇……

手工耿这些神奇的发明通过快手在互联网上迅速走红,手工耿拥有了数百万粉丝,登上微博视频自媒体榜单,就在今年7月,手工耿还登上了央视的《讲述》栏目。

与此同时,这些硬核发明也从国内一路火到了国际上,国外网友在社交媒体上疯狂转发。用“China’s useless Edison”在YouTube上搜索,你会发现他的视频动辄就有百万级别的播放量。

随着手工耿在海外网友中的影响力逐渐扩大,也因此引起了外媒的关注。

2018年11月,美国《华盛顿邮报》曾对这位民间发明家进行过采访,报道称,30岁的耿帅现在可能是他们当中最有名的人,他是一类新的社交媒体明星,他的名片就是他的怪异。

图片来自:华盛顿邮报

《每日邮报》也详细报道了这位在中国走红的DIY巨匠。

《卫报》则称手工耿是一位特殊的中国企业家,虽然他没有从他的发明上赚到钱,但已经在热门的视频应用程序快手上吸引了超过260万粉丝。

CNN商业频道则对手工耿的商业模式做了更深入的分析,报道中称其为“拥有超过2百万粉丝的直播发明家”。

图片来源:beebee星球

在今年日本的一个综艺节目上,也出现了关于手工耿的视频。

对于手工耿发明出来的作品,它们的实用性一直被外界吐槽,但国外网友看到手工耿的视频后,纷纷表示想入手手工耿的发明作品。


图片来源:beebee星球

他发明的全自动洗头机更是“风靡”日本和欧美。

手工耿的成功,在于他的直播具备更好的表演性和戏剧性。随着社会分工的深化,大多数人都不具备“制作一件东西”的动手能力,人们可以从观看手工制作中获得一种满足。

国内很多网友笑称,“手工耿出品,必属废品”,看似无厘头、不实用的发明实则是与其他同类博主最大的差异化优势,这成为了手工耿发明最重要的特点——没用,他因此还总是遭到粉丝威胁:发明出来的东西要是有用就取关!

而产品背后的创意、生活态度,连通的是人类共同的情感需求,这让生活背景各异的网友们也能产生共鸣,也是手工耿从国内火到国外的秘诀之一。

因此与其他博主通过IP、内容运营主动走向海外的路径不同,手工耿的出海之路更多的得益于国外粉丝的主动关注和媒体的报道。

手工耿的创意发明吸引了一批海外受众,为他打开走向国际的大门;而国外主流媒体的先后报道,让手工耿开始真正在国外火了起来。无论是在话题度还是曝光量方面,都上升到了另一个量级。

这也为他转化了潜在的海外消费者,一方面直接促成了商业化变现,另一方面,他的国际化口碑又不断反哺国内流量,通过在海外的影响力打造,让其在国内可获得更大知名度,形成“出口转内销”的势能。

在出海的网红博主中,手工耿是其中的特例,因为他并未运营相关的IP和内容,但人气却不亚于其他博主,他的走红更像是一场由口碑效应引发的传播现象。

TOP 2:李子柒,海外月收入493万的国风美食博主

李子柒,最先是微博签约的一位美食视频博主,她的视频在传播传统文化以及表现田园生活方面有独特的个人风格,吸引了众多粉丝,继而在微博上走红。

如今李子柒可以说是网红界的一位超级大V,截至2019年6月,李子柒在全网粉丝超5000万,视频播放量也达到80亿。

不仅在国内,李子柒在海外也有广泛的受众群体。凭借独特的东方气质,李子柒也吸引了众多热爱中国文化的海外粉丝。

在榜单上,李子柒的粉丝量和广告收入排名第二,仅次于办公室小野。李子柒的YouTube频道开通于2017年8月,目前粉丝数达到了576万,Facebook粉丝量为225.5万。

目前在YouTube上,李子柒最火的视频是“peanut and melon seeds,dried meat…”,播放量达到了3100万。

而国外媒体也关注到了这位东方的美食博主,法媒和越南媒体也对其进行过报道;在海外各大社交平台上,李子柒创作的视频在其粉丝群体中也有一定的影响力。


追溯李子柒在海外走红的根源,可以将其看成是一次成功的传统文化输出。

她的视频有着强烈的中国风色彩,从酱腊肉、佛跳墙、重阳糕、桂花酒等中国传统地方美食……

到口红纸、蜀绣、窗花、千层底布鞋等传统民间工艺艺术……

以及贴春联、插艾草、吃月饼等传统节日习俗……李子柒的视频中呈现了中国人许多真实、古韵的传统生活。


在如今的新媒体环境下,这些古韵十足的视频满足了国外粉丝对中国传统生活的想象。

而李子柒爆红的更直接原因还是对美食的拍摄,就像舌尖上的中国一样,在直接的视觉感官享受上又带来中国特有的文化输出。

她制作的每个视频从策划到完成,需要经历一个长时间的过程积累素材,如文房四宝这期视频就整整花了两年的时间。

在IP发展早期,李子柒的视频都是自己拍摄、自己剪辑。随着人气上涨,目前她也签约了MCN机构——微念,内容制作上她也组建了三人小团队:李子柒自己、摄影师和一个 97 年的小助理。

其商业化主要通过公司对接资源,同时也注资了她的公司“子柒文化”进行深度合作。

对于海外粉丝而言,李子柒是海外粉丝了解中国特色文化的一个窗口。通过优质内容的输出,如今李子柒在海外已经有了一定的影响力,甚至已经发展成一个具有人设化内容的品牌IP。这个IP一方面吸引全球各地的粉丝,另一方面也累积起了自身的商业变现价值。

与国内短视频变现的模式不同,国内需要靠广告来变现,在海外市场,视频博主商业化过程非常简单。

博主们可以通过YouTube的伙伴计划,在片中或片头插入平台投放的贴片广告,而YouTube则会将55%的广告费用分给创作者,因此其海外流量分成非常可观。

按照榜单数据,李子柒目前单月YouTube广告分成收入已经达到493.22万元。另一方面,根据李子柒目前在海外的发展模式,积累起了一定量级的粉丝,这也为其将自有品牌的产品销往海外,带来商业可能性。

TOP 1:办公室小野,脑洞大开的美食界“泥石流”博主

当国内网红经济正迎来爆发期,创作者抢夺平台的流量补贴之时,网红界的“泥石流”——办公室小野就早早开启了国际化战略,并在海外开拓出一片广阔天地。

2017年2月办公室小野因发布《饮水机煮火锅》等办公室花样美食作系列脑洞视频而受人关注。同一时间,办公室小野就开通了YouTube频道,当年订阅数破100万,刷新了YouTube创作者的成长记录,运营两年多,成为了中国区排行第一的创作者。

根据海外网红营销平台NoxInfluencer公布的数据,目前办公室小野在中国Top 100 YouTube网红排行榜中排名第一,粉丝数达到721.8万。

在Facebook上,办公室小野的人气也爆发式地上涨。到目前为止,办公室小野粉丝数达到479万,是亚太区粉丝第一的视频博主。

从办公室小野到“国际野”,它的出海之路从这个IP诞生之初就已经铺好了。

在办公室小野制作的视频中,很少有台词和对话,这种安静,让注意力聚焦到做菜本身。同时,它也打破了语言门槛,外国网友不需要理解就能看懂视频,这在某种程度上,为它走出去打下了良好的基础。

而这个“另类美食博主”能成功出海的另一重要原因,与其团队宣扬的“办公室不止有KPI,还有诗和远方”理念有莫大的关系。办公室和美食是世界共通的文化,能够击中各种人群的痛点和共鸣。

针织方便面

灯管烤腊肉

就像微博CEO王高飞所说,“因为全世界的人都不喜欢上班,但全世界的人都喜欢吃。”

从定位到选题,从脑洞创意到视频风格,办公室小野出生起,就具备实现内容出海的可能性。

洋葱视频、办公室小野联合创始人聂阳德在接受采访时也表示,从一开始他们就判断这是一个世界级的IP,因此国际化是办公室小野一上线就确定的核心战略之一。

而办公室小野的海外疯狂吸粉之路之所以走得如此顺畅,还得提到这个IP背后的推手——洋葱视频。

据新榜报道,洋葱视频在办公室小野的海外运营方面下了不少功夫,包括,

1、成立专门的海外事业部门,负责洋葱视频旗下IP的海外运营、多平台多语种的发行以及对接媒体采访、外访活动等。

2、对小野的内容进行海外多平台分发,其中包括30个海外平台的运营,如当下最主流的YouTube、Facebook、Instagram,也包括一些区域和非英语语种的平台发行。

3、成立专门的创意智库,研究全世界各个语种的创意短视频,为海外部门的内容生产和运营提供智力支持。

在细化的运营模式下,办公室小野也在海外“一战成名”。爆发的流量,直接带来的是的经济效益的提升。

分析Youtube网红数据的平台NoxInfluencer前段时间公布了YouTube网红收入情况:中国区粉丝数排名首位的办公室小野,单月广告联盟收入为459万,一年的分红预计5508万。

如今办公室小野的国际化路线还在持续扩张中,在8月的微博红人节上,洋葱视频CEO聂阳德透露,办公室小野已经和假笑男孩合作,将成立短视频超级工作室。携手另一大国际网红IP,中国网红出海也开始探索起新的可能性。

写在最后

无论是办公室小野、李子柒还是手工耿,这些网红博主通过优质的内容和IP输送到海外,有的更是通过多方面的精细化运营,在国际抢占一席之地。

同时,办公室小野等短视频博主通过诸如YouTube等海外成熟的内容平台,逐渐建立起创作者、广告主与粉丝之间的生态圈,为之后的本土网红博主提供了较为丰富的出海经验。尽管中国网红博主出海之路漫漫,但是只要种子撒下了,春天应该也就不远了。

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